即用即走:微信小程序是否可以取代公眾號成為下一個(gè)風(fēng)口
大家不難發(fā)現比特幣從2011年的不值錢(qián)到2018年的高位2萬(wàn)美元比2011年的幾元足足翻了好幾萬(wàn)倍。那么,微信小程序到底能不能發(fā)展起來(lái)?顯而易見(jiàn)的,小程序不但能發(fā)展起來(lái),而且還會(huì )是成為微信生態(tài)最大的搖錢(qián)樹(shù)。小程序之于微信的價(jià)值,好比微信之于騰訊集團的價(jià)值。相信小程序生態(tài)的健全,將推動(dòng)騰訊股價(jià)走上下一個(gè)高點(diǎn)。天下大勢,合久必分,分久必合。從2013年開(kāi)始以來(lái),APP呈現百花齊放、百鳥(niǎo)爭鳴的景象,這是一個(gè)“分”的階段,這個(gè)時(shí)候大家注重的是個(gè)性化;小程序崛起之后,開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)“合”的階段,這個(gè)時(shí)候大家注重的是效率,資源最大化利用,能少下載一個(gè)APP就少下載一個(gè)APP;能在小程序實(shí)現的就沒(méi)必要再安裝一個(gè)APP。
經(jīng)過(guò)一年的打磨,小程序技術(shù)、環(huán)境、規則已經(jīng)成熟。微信于2017年1月9日正式發(fā)布小程序,到現在已經(jīng)過(guò)去了一年,2018年1月16日微信官方公布的數據有:日活躍用戶(hù)數1.7億、已上線(xiàn)小程序58萬(wàn)個(gè),覆蓋100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、2300個(gè)第三方平臺 。小程序已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)十分健全的生態(tài)了
小程序的出現有幾大契機:1、微信方面:公眾號生態(tài)已經(jīng)成熟。a、轉發(fā)到微信群的公眾號文章打開(kāi)率越來(lái)越低,分享到朋友圈的公眾號文章打開(kāi)率越來(lái)越低。b、公眾號全面接入廣告,收獲的季節。c、公眾號不再需要微信團隊傾注太多資源。2、用戶(hù)安裝APP意愿下降:2017年全行業(yè)APP呈現環(huán)比下跌,最高單月還比下跌22%。主要因素包括:a、用戶(hù)手機容量有限(16G手機存儲,微信占13G,你讓我卸載微信去安裝你?);b、用戶(hù)時(shí)間有限,主要集中在幾款頭部APP應用上;c、APP獲客成本水漲船高,小團隊玩不下去了。b、選擇成本提高導致用戶(hù)直接放棄下載;
5、公眾號風(fēng)口早已結束。2015年,隨便一個(gè)人只要做公眾號,堅持更新,幾乎很快就有上萬(wàn)粉絲,幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲。公眾號新鮮感降低,公眾號越來(lái)越難撩到用戶(hù)的G點(diǎn)。用戶(hù)是有關(guān)注、參與熱點(diǎn)需求的,所以有“佛系”、有“旅行青蛙”、有“你的同齡人,正在拋棄你”等事件都是在用戶(hù)的推波助瀾中成為刷屏事件的。現在分享公眾號文章已經(jīng)不是什么新鮮事了,倒是分享一個(gè)小程序碼更能吸引眼光。然后就是賣(mài)廣告,或者融資。微信公眾號的鼎盛時(shí)期,大量的傳統媒體從業(yè)人員轉型自媒體,這部分有寫(xiě)作功底的內容創(chuàng )業(yè)者的加入也推高了公眾號的運營(yíng)門(mén)檻。當時(shí)公眾號文章分享到朋友圈,還有較高的打開(kāi)率;分享到微信群,打開(kāi)率也是比較可觀(guān)的。加以文章的內容爭議性,一撥一撥的刷屏文章,成就咪蒙、黎貝卡、新世相等大量公眾號。現在一個(gè)500人的活群,發(fā)一個(gè)標題黨一點(diǎn)的文章,騙不來(lái)10個(gè)閱讀是非常正常的。分享到朋友圈情況雷同,除非一屏下來(lái)能看到5個(gè)以上好友分享,用戶(hù)才會(huì )好奇打開(kāi)閱讀。
3、開(kāi)發(fā)者推廣APP成本增加,獲客成本高:2015年左右,印象中高新園每天上下班都會(huì )碰到各種小攤點(diǎn),掃一掃下載送各種小玩意,送充電寶送公仔。一開(kāi)始的時(shí)候只要付地推團隊的傭金就可以了,因為只要拉個(gè)易拉寶,站幾個(gè)地推人員,就能給過(guò)往的用戶(hù)安裝APP了,再后來(lái)開(kāi)始送小扇子,送純凈水,送紙巾;再后來(lái)就得三四十塊錢(qián)的禮品了。
4、APP生態(tài)風(fēng)口已經(jīng)結束:大概在2013、2014年左右,當時(shí)很多個(gè)人開(kāi)發(fā)者,或者是三五人的小團隊兼職開(kāi)發(fā)者,只要產(chǎn)品做的好,有趣有用,獲得APP Store 推薦就很快可以推廣開(kāi)來(lái),拿融資,上市。2015年之后,公司級開(kāi)發(fā)者進(jìn)入,推高了APP的開(kāi)發(fā)門(mén)檻以及推廣門(mén)檻,公司級的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入APP領(lǐng)域,帶來(lái)了更加專(zhuān)業(yè)的設計、運營(yíng)、推廣、市場(chǎng)化等運作,小團隊的開(kāi)發(fā)更加難以立足、發(fā)展壯大。有想象空間的領(lǐng)域幾乎已經(jīng)被瓜分,只有一些細分行業(yè)里用戶(hù)基數少的還有機會(huì )。
5、即用即走,是微信官方的態(tài)度,這個(gè)大家謹記。把用戶(hù)圈起來(lái)不讓用戶(hù)離開(kāi)的那一套打法在這里明顯不適用,大家觀(guān)念要有所改變。應用場(chǎng)景應該是這樣,產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)小程序在微信中獲得傳播,獲得大量用戶(hù),再使用公眾號或者APP 把用戶(hù)沉淀下來(lái)。